Yazının başlığı son günlerin en popüler anlayışını ortaya koyuyor. Ekonomi yayınlarımızın baş köşesindeki bu slogan, bir şirketi ve markası olan hemen herkesin hayalini süslüyor. Hatta konu şirketi ve markası olanları geçip siyasetçilerimizin, uzmanlarımızın hatta  ülkemizin ana gündem maddesini oluşturuyor. Konuyla ilgili hemen her yerde gün geçmiyor ki bir seminer yada konferans düzenlenmesin. Piyasa bir dünya markası olmanın yollarını anlatan onlarca kitapla dolu.  Ülkemizin çok değerli bir çok uzmanı bir markayı nasıl dünya markası yaparım sorusunun yanıtlarını araştırmakla meşgul.

            Herşeyden önce şunu söyleyelim ülkemiz dünya dışı bir coğrafyada bulunmuyor. Her marka bu niteliği itibariyle zaten bir dünya markasıdır! Kastedilen elbette  bu değil. Bir markanın coğrafi durumu onun dünya markası olma özelliğinde en son sırda gelir.  Sloganın içeriği bir markanın tüketici nezdinde tercih edilebilirliğini ve bunun yöresel, bölgesel, ülkesel sınırları aşıp tüm dünyada bilinirliğini ve tercih edilirliğini anlatmaya çalışıyor.  Bir marka bu duruma nasıl gelir?

            Bunu ortaya koymadan önce markanın ne olduğuna bakmak gerekir. Marka herşeyden önce bir isimdir, bir işarettir. Bunu tüm dünyaya duyurmuşsanız markanız bir dünya markası olma özelliğine erişmiştir. Hayır konu bir ismin, işaretin tüm dünyaya duyurulmasından ibaret değildir. Bu olayın bir yönüdür. Tüm dünyaca tanınan ama isim hakkını aldığınızda onunla hiçbirşey yapamayacağınız markalar vardır. Örneğin Turkcell markasını aldınız. Eğer telekominikasyon araçlarınız yoksa, insan kaynaklarıyla, sermayesiyle, bilgi birikimiyle kurulu bir telefon şirketiniz yoksa bu markayı almış olmanız hiçbirşey ifade etmez. Demekki markaya içkin olan onun arkasında bulunan ciddi bir oluşum vardır. Asıl markayı marka yapan şey onun arkasındaki  bu oluşumdur. Sadece ismin para ettiği markalar yokmudur? Elbette vardır. Örneğin adidas markasını alırsanız bu isimle her yerde üretim yaptırıp, bunları satarak para kazanabilirsiniz. Ama bunda bile yılların kalite ve birikiminin bir rolü olduğunu inkar edemezsiniz.

            Öyleyse bir dünya markası olmak için öncelikle kaliteli ürün yaratan, tüketici nezdinde tercih edilen bir işletme olmalısınız. Üstelik birden bire dünya markası da olamazsınız. Önce bulunduğunuz yörede, bölgede tanınmanız ve tercih edilmeniz gerekir. Bunu aşma noktasına geldiğiniz zaman dünya markası olma yolunda ilerliyorsunuz demektir. Aksi takdirde sınai ve ticari hayatta böyle uzun atlamalar yapmanıza imkan yoktur. Bir markayı heryerde tanınan bilinen bir marka haline getirmek için sermayeniz, sermayeniz olması için karlı bir işletmenizin bulunması  gerekir. İşletmenizi yetişmiş insan kaynakları yönünden çalışılabilir ve çalışılmak istenen bir yer haline getirmeniz gerekir. Kaliteli mal üretmek için maliyetleri göze almanız gerekir. Pazarlamanın finans ve insan kaynaklarını oluşturmuş olmanız gerekir. Kendinizi günün değişen ve gelişen şartlarına uyarlamak için Ar-Ge yatırımları yapabilecek düzeye getirmeniz gerekir. İşletmenizde çalışanların mutlu olması, çalışma ortamınızın huzurlu ve üretken olması, hataları ve kusurları en aza indiren  proseslerin kontrol altında tutulduğu bir üretim ve hizmet hattınızın olması, zamanında, hızlı ve doğru kararlar veren bir yönetim organizasyonunuzun bulunması gerekir. Görüldüğü gibi sonuç olarak doğru dürüst bir marka olmanız için doğru dürüst çalışan bir işletmenizin olması gerekir.

            Bir dünya markası olmak için tıkır tıkır işleyen ve kar eden bir işletme olması bile yetmez. Şirket yönetiminin bulunduğu konumu aşan bir vizyonunun bulunmasıda gerekir. Bir markayı dünya markası yapan şey yukarıda sayılanların ötesinde bu vizyondur.

            Haftaya buluşmak dileğiyle...

            Av.Birant Esinoğlu