Öncelikle marka sahibi markasının tescil edilip edilemeyeceğini araştırmalıdır. Markalar hangi durumlarda tescil edilmez?  Şu hallerde marka tescil edilemez: 1- Sözkonusu şekil veya sözcük marka olamayacak bir işaretse,ayırtedici özelliği yoksa  (örnek “ben yolda yürürken”  sözcüğünün ayırtetme vasfı yoktur) 2-İlgili sektörde (sınıfta) daha önce o marka tescil  veya başvuru yapılmışsa,  3-Marka ürünün yada hizmetin özelliğini (cinsini, vasfını, coğrafi kaynağını, malın karakteristik özelliklerini vb. gösteriyorsa) Örnek: fırıncının “ekmek” sözcüğünü, zeytincinin “Gemlik Zeytini” ibaresini tescil ettirmek istemesi vb. gibi 4-Marka bir meslek gurubunun adını içeriyorsa (örnek sağlık sektöründe Dr. İbaresi vb. gibi) 5-Marka başka ülkelerin bayrak, nişan, ülke ismi gibi şeylerden alınmışsa (örnek Avrupa Birliğinin bayrağı) 6-Marka halka mal olmuş yaygın şekilde kullanılan bir ibare ise 7- Marka ahlaka ve kamu düzenine aykırı ise, tecil edilemez. Marka sahibinin öncelikle bunlara dikkat etmesi gerekir. Bir  başka nokta markanın 10-12 aylık bir sürede tescil edileceğini ve bu sürede bir çok işlem yapılması gerektiğini düşünmelidir. Örneğin marka yayına çıktığında birisi buna itiraz edebilir. Bu yüzden marka itirazlarının bir patent bürosu ile takip edilmesi yerinde olur.